Spotify 正在加强其家庭套餐政策的执行力度，其策略与 Netflix 此前采用的模式类似。这家流媒体巨头在增长阶段曾默许账号共享，甚至在 2017 年 3 月发推称“爱就是共享密码”，随后于 2023 年 5 月开始实施更严格的管控。Netflix 随后将价格上调最高达 17%，并报告称截至 2024 年 4 月新增 930 万 订阅用户，同时运营收入增长了 54%。
高盛在最近的一份报告中指出，尽管家庭套餐有助于吸引订户，但每位用户的变现能力仍低于个人套餐定价。该机构认为，流媒体服务可以通过提高价格或收紧家庭套餐资格来获取更多价值，而不会显著影响需求。
分析师们越来越确信，像 Spotify 这样的音乐流媒体平台可以在实施严格账号政策和提高定价的同时，依然实现收入增长。共享账号的用户很快可能会收到身份验证提示，否则可能在七天内失去访问权限。
这一转变反映了整个行业的普遍趋势：平台优先考虑变现而非增长，利用用户对服务的依赖来证明政策变更和价格上涨的合理性。
来源: Ars Technica · 由HeadlinesBriefing整理摘要