Bing वॉलपेपर ने पूर्ण स्क्रीन विज्ञापनों की शुरुआत की है, जो बिना किसी चेतावनी के उपयोगकर्ता द्वारा चुने गए वॉलपेपर को बदल देते हैं। एक लंबे समय से उपयोग करने वाले उपयोगकर्ता ने इस बदलाव को 'अत्यधिक बुरा यूजर एक्सपीरियंस' बताया और क्षणिक रूप से इस ऐप को एडवेयरवेयर मैलवेयर समझ लिया। एक अन्य सदस्य ने सुझाव दिया कि फीडबैक भेजा जाए और ऐप को अनइंस्टॉल किया जाए। इस अप्रत्याशित विज्ञापन रणनीति में परिवर्तन ने उपयोगकर्ताओं के समूह में उल्लेखनीय नाराजगी पैदा की है, जिन्हें लगता है कि यह बदलाव उपयोगिता के मूल अनुभव को बाधित करता है। यह घटना मुक्त सॉफ्टवेयर मॉडलों और अंतर्दृष्टियुक्त विज्ञापन एकीकरण के बीच बढ़ती तनाव को दर्शाती है। उपयोगकर्तागण विभाजित हैं, कुछ निःशुल्क सेवा के लिए इस व्यापार समझौते को स्वीकार कर रहे हैं, जबकि दूसरे एक विज्ञापनहीन प्रीमियम विकल्प या पहले के विज्ञापनहीन इंटरफेस की मांग कर रहे हैं। इस विवाद ने मुफ्त उपभोक्ता ऐप्स को मोनेटाइज करने की चुनौतियों को रेखांकित किया है जबकि दर्शकों को अलग किया जाता है।