Un nombre croissant de créateurs de réseaux sociaux repoussent les limites de la sécurité et du bon goût pour satisfaire les algorithmes et gagner des abonnés. Trevor Jacob, ancien snowboardeur olympique américain, a mis en scène un crash d'avion en 2021, publiant une vidéo de 13 minutes intitulée "I Crashed My Plane" qui a cumulé cinq millions de vues. Les enquêteurs fédéraux ont déterminé par la suite que le crash était mis en scène pour la notoriété en ligne, menant à une peine de prison fédérale.

Les experts notent que les influenceurs risquent de plus en plus leur sécurité pour l'attention, car les algorithmes récompensent le contenu extrême. Partout dans le monde, les créateurs s'infiltrent sur les toits de gratte-ciel, bloquent des autoroutes et provoquent des inconnus dans l'espace public. Certains sont arrêtés, hospitalisés ou sont morts.

La psychologue Kaveri Subrahmanyam de l'Université d'État de Californie note qu'à mesure que les plateformes évoluent, certains sont prêts à risquer la prison ou la mort pour la célébrité. Dalton Eatherly, connu sous le nom de Chud the Builder, a diffusé en direct des confrontations avec des insultes racistes et a été inculpé de tentative de meurtre après une fusillade à Clarksville, Tenn. Des plateformes comme TikTok, Kick, YouTube, Facebook et Instagram appliquent des directives communautaires pour restreindre le contenu dangereux, mais le comportement d'imitation reste une préoccupation.