Le conseil municipal de Seattle a adopté la Loi sur l'équité des prix et la transparence (CB 121267), faisant de Seattle la première ville américaine à interdire la tarification personnalisée dans les ventes d'épicerie. Soutenu par Consumer Reports, le projet de loi interdit l'utilisation de données personnelles — telles que l'historique de navigation, la localisation, les inférences de revenus, la taille du foyer et les états de santé — pour modifier les prix de l'épicerie destinés aux consommateurs individuels. Il autorise diverses pratiques de réduction tout en exigeant de la transparence et en limitant le profilage des consommateurs. Le projet de loi attend désormais la signature du maire Wilson.

Grace Gedye, analyste principale en politiques chez Consumer Reports, a déclaré : « Personne ne devrait payer plus pour des besoins essentiels parce qu'un courtier en données collecte discrètement des informations… Le prix que vous voyez ne devrait pas varier selon qui vous êtes. » Les enquêtes de Consumer Reports ont révélé une collecte étendue de données par Kroger, incluant des profils d'acheteurs de 62 pages, et ont constaté que l'algorithme de tarification d'Instacart créait des écarts de prix pouvant atteindre 23 % pour des produits identiques, pouvant coûter aux familles plus de 1 200 $ annuellement. Instacart a ensuite mis fin à son programme de tarification différentielle, mais permet à ses partenaires de tester des promotions. CR a également découvert qu'Uber et Lyft facturent des prix nettement différents pour les mêmes trajets et annoncent des réductions sur des prix de base gonflés.

Le Maryland, le Connecticut et le New Jersey ont adopté des interdictions similaires au niveau étatique. Consumer Reports poursuit sa campagne « Faire en sorte que le prix soit juste » visant à promouvoir la transparence des prix équitables.

Entités clés : Entreprises : Consumer Reports, Kroger, Instacart, Uber, Lyft, Groundwork Collaborative, More Perfect Union | Personnes : Grace Gedye, Maire Wilson | Lieux : Seattle, Washington, Maryland, Connecticut, New Jersey

FAQ : Qu'est-ce que la tarification de surveillance et pourquoi Seattle l'a-t-elle interdite ?

La tarification de surveillance utilise des données personnelles telles que l'historique de navigation, la localisation et les inférences de revenus pour facturer des prix différents pour les mêmes produits d'épicerie. Seattle l'a interdite pour éviter une tarification injuste où les consommateurs paient davantage en fonction de leur profil de données plutôt que de la valeur réelle du produit.