O Conselho Municipal de Seattle aprovou a Lei de Preços Justos e Transparência (CB 121267), tornando Seattle a primeira cidade dos EUA a proibir a precificação personalizada nas vendas de mantimentos. Apoiado pelo Consumer Reports, o projeto de lei proíbe o uso de dados pessoais — como histórico de navegação, localização, inferências de renda, tamanho da família e condições de saúde — para alterar os preços dos mantimentos para consumidores individuais. Ele permite diversas práticas de desconto, enquanto exige transparência e limita a criação de perfis de consumidores. O projeto de lei agora aguarda a assinatura do prefeito Wilson.

Grace Gedye, analista sênior de políticas do Consumer Reports, declarou: "Ninguém deveria pagar mais por necessidades básicas porque um corretor de dados está coletando informações silenciosamente... O preço que você vê não deveria ser diferente com base em quem você é." As investigações do Consumer Reports revelaram uma coleta extensiva de dados pela Kroger, incluindo perfis de compradores de 62 páginas, e descobriram que o algoritmo de precificação do Instacart criou diferenças de preço de até 23% para produtos idênticos, potencialmente custando às famílias mais de $1.200 anualmente. O Instacart posteriormente encerrou seu programa de precificação diferencial, mas permite que parceiros testem promoções. O CR também descobriu que Uber e Lyft cobram preços significativamente diferentes pelas mesmas corridas e anunciam descontos sobre preços originais inflados.

Maryland, Connecticut e Nova Jersey promulgaram proibições semelhantes no nível estadual. O Consumer Reports continua sua campanha "Deixar o Preço Justo" defendendo a transparência na precificação justa.

Entidades-chave: Empresas: Consumer Reports, Kroger, Instacart, Uber, Lyft, Groundwork Collaborative, More Perfect Union | Pessoas: Grace Gedye, Prefeito Wilson | Locais: Seattle, Washington, Maryland, Connecticut, Nova Jersey

Perguntas frequentes: O que é precificação de vigilância e por que Seattle a proibiu?

A precificação de vigilância usa dados pessoais como histórico de navegação, localização e inferências de renda para cobrar preços diferentes pelos mesmos mantimentos. Seattle a proibiu para evitar precificação injusta onde os consumidores pagam mais com base em seu perfil de dados do que no valor real do produto.