El fabricante italiano de pasta Barilla pagó 750 millones de dólares en efectivo por Goodles, una marca de macarrones con queso más saludable, según una persona familiarizada con las negociaciones. El acuerdo, anunciado a principios de septiembre, se cerró esta semana. El precio de compra es 28 veces lo que Goodles había recaudado en rondas de financiación, haciendo a docenas de empleados millonarios.
Barilla también acordó un pago de nueve cifras si Goodles cumple metas de desempeño. Goodles tuvo 190 millones de dólares en ventas netas en los 12 meses previos al cierre del trato. Barilla manifestó su satisfacción por haber cerrado la adquisición y se negó a detallar aspectos financieros.
Goodles continuará operando como una marca independiente bajo su liderazgo actual, con cofundadora Jen Zeszut al frente. La compañía planea retener a todos sus empleados. Las cajas de colores de Goodles, mayor contenido de proteína y sabores premium como Gouda y Hatch chile le han ayudado a ganar participación de mercado frente a las icónicas cajas azules de Kraft Heinz Co., a pesar de un precio más alto.
Zeszut busca demostrar a los escépticos que Goodles mantendrá su calidad y su apasionado público después de unirse a una corporación más grande. Unirse a Barilla permitirá a Goodles expandirse en EE. UU. y eventualmente a nivel internacional.
Genevieve Gilbreath, cofundadora de Springdale Ventures, que invirtió 750,000 dólares al principio, aún ve espacio para crecimiento en EE. UU. Señaló que la categoría estaba lista para ser disrupta, con Goodles desafiando tanto a Kraft Heinz como a Annie's mac & queso, ahora propiedad de General Mills Inc. Zeszut se reunió con ejecutivos de Barilla a finales del año pasado en una carrera de Fórmula 1 en Las Vegas, pero entonces no se discutió ningún acuerdo.
Barilla abordó Goodles de forma independiente este verano. Las más pequeñas startups alimentarias han estado impulsando gran parte del crecimiento de la industria, ya que los consumidores buscan opciones más saludables con listas de ingredientes más cortas y simples. En categorías como comidas congeladas, yogur y mantequillas de frutos secos, las opciones menos procesadas se están vendiendo mejor que los productos más procesados en promedio aproximadamente 7 puntos porcentuales, según un análisis de junio de BNP Paribas.
Gilbreath enfatizó que las grandes empresas luchan por innovar y crear un verdadero amor por la marca. Springdale Ventures también invirtió en Beat Box, una marca de bebidas alcohólicas listas para beber, que Anheuser-Busch adquirió una participación del 85% más temprano este año.
Fuente: Bloomberg Markets · Resumido por HeadlinesBriefing