Vor 12 Jahren veröffentlichte Apple heute eine Webseite mit genau einem Job: ein U2-Album verschwinden zu lassen. Am 9. September 2014 verkündete Tim Cook auf Apples iPhone-6-Event, dass "Songs of Innocence" jedem iTunes-Kunden kostenlos geschenkt werde. Das Album wurde direkt mit den Accounts verknüpft, und Geräte mit der Einstellung "automatisch laden" erhielten es ohne Nachfrage.

Beschwerden häuften sich schnell, und am 15. September musste Apple mit einer One-Click-Seite reagieren, die das Album aus den Accounts entfernte. Nutzern wurde ein Monat gegeben, es kostenlos neu zu installieren.

Apple gab an, dass letztlich 26 Millionen Menschen das komplette Album herunterluden. Bono entschuldigte sich einen Monat später. Das Web-Tool ist nicht mehr aktiv, aber ein Archiv der Support-Seite bleibt verfügbar.