تخفض نتفليكس نحو 1000 وظيفة، في أكبر عملية تسريح لها منذ أربع سنوات، فيما تواجه مجموعة البث التدفقي تراجعاً في سعر سهمها وضغوطاً متزايدة لتعزيز التفاعل على منصتها.
يُمثل هذا التخفيض نحو 6 في المائة من موظفيها حول العالم، وسيطال بشكل أساسي موظفي أقسام المنتجات والتكنولوجيا والشؤون القانونية والموارد البشرية في نتفليكس. وفي مذكرة داخلية اطلعت عليها صحيفة فايننشال تايمز، أخبر الرئيسان التنفيذيان المشاركان في نتفليكس، تيد ساراندوس وغريغ بيترز، الموظفين بأن الشركة بحاجة إلى أن تكون أكثر «انضباطاً». وكتبا: «مهمتنا، وهي إمتاع العالم، طموحة، وتحقيقها يتطلب منا الانضباط في تحديد أولويات أشخاصنا ومواردنا».
يأتي هذا التخفيض في وقت تتزايد فيه التساؤلات حول قدرة نتفليكس على الحفاظ على نموها السريع. فقد تراجع سهم الشركة بأكثر من 40 في المائة خلال العام الماضي، مع قلق المستثمرين من تباطؤ التفاعل. وأثار فشلها في الاستحواذ على Warner Bros Discovery مخاوف من عدم امتلاكها ما يكفي من محتوى قوي خاص بها.
اعترف ساراندوس بهذه التحديات في مؤتمر لوكالة Bloomberg الشهر الماضي. وقال: «بشكل عام، لا ننمو بالسرعة التي أريدها، ونعمل على تسريع هذه الوتيرة».
وتجرب نتفليكس برامج جديدة لدفع المشتركين إلى قضاء وقت أطول على خدمتها، فتوسعت في الرياضات المباشرة والبودكاست المرئي والبرامج التي تضم صناع محتوى من YouTube. وقد أبدى المستثمرون خيبة أملهم من مجموعة أفلامها ومسلسلاتها، رغم أن الشركة تحقق بانتظام عدة عروض في صدارة قائمة Nielsen لأكثر عناوين البث مشاهدة. ولم تحقق الشركة في عام 2026 نجاحاً جماهيرياً يضاهي ما حققته Stranger Things أو Squid Game أو Wednesday في السنوات الأخيرة. ورغم إنفاقها الضخم لاستقطاب كبار المخرجين والممثلين، فإن نهجها القائم على العرض المباشر عبر البث غالباً ما حال دون تحول أفلامها إلى أحداث ثقافية تجذب مشتركين جدداً.
ونجاح هوليوود في شباك التذاكر هذا الصيف، إذ حقق كل من Spider-Man: Brand New Day وThe Odyssey أكثر من مليار دولار عالمياً، أكد القوة الدائمة للشاشة الكبيرة وقدرتها على جذب انتباه الجمهور. وقد بدأت نتفليكس تغيير نموذج توزيعها، رهاناً على أن العروض السينمائية يمكن أن تساعد في ترسيخ منصتها كوجهة للأفلام الكبرى. وتخطط الشركة لعرض فيلم Narnia لغريتا غيرويغ في دور السينما حول العالم عام 2027، متجاوزة نموذجها القديم المتمثل في إطلاق الأفلام مباشرة على خدمة البث.
يأتي هذا التسريح قبل أسبوع من موعد إعلان نتفليكس نتائجها الفصلية. وأخبر ساراندوس وبيترز الموظفين بأن الشركة لا تزال على المسار الصحيح لتحقيق توقعاتها المالية السنوية. وكان آخر إعلان كبير عن تسريح للموظفين من نتفليكس في عام 2022، بعد أن سجلت أول تراجع فصلي في عدد المشتركين منذ أكثر من عقد، وهو صدمة دفعت إلى إعادة تقييم شاملة لاستراتيجيتها التجارية ولنموذج البث في هوليوود بأكمله.
المصدر: Financial Times Companies · لخّصه HeadlinesBriefing