折扣鱼子酱不再仅限于特殊场合。现在，那些似乎一夜之间冒出来的直销品牌（DTC品牌）纷纷销售鱼子酱，人们在沙发上狂吃鱼子酱，甚至把它喂给幼儿食用。《华尔街日报》报道称，随着获取渠道的增加，这种奢华美食正面临身份危机。传统鱼子酱曾专为高端活动保留，如今通过直销品牌广泛上市。这种转变改变了人们消费和认知这种美味佳肴的方式。文章强调了现代品牌如何让鱼子酱更容易获得，但也稀释了其独特的奢华形象。随着更多消费者尝试鱼子酱，这种食物作为奢华象征的地位正受到挑战。这一趋势反映了数字时代奢侈品营销和消费方式的更广泛变化。