哈雷戴维森股价今年上涨近三分之一，有望创下十多年来的最佳表现。尽管客户群体日渐老化，平均年龄达45岁，新任首席执行官Artie Starrs仍将怀旧情怀作为扭转局面的策略。主要举措包括为庆祝美国建国250周年重新推出经典车型Superglide，以及重新推出2022年停产的Sportster。新版车型定价适中，旨在吸引年轻车迷。
除了产品复兴，哈雷还在投资定制业务，提供更舒适的座椅、更响亮的排气管和更高的车把，以提升品牌忠诚度和单客收入。7月份，零部件和配件部门的表现超出了此前为1月份设定的预期。公司还计划削减1.5亿美元成本，约占其总成本的五分之一，分析师认为这可能使股价上涨35%。
尽管该集团的摩托车销量仅为20年前高峰期的不到一半，利润也下降了三分之二，但其标志性地位依然稳固。据报道，贾斯汀·汀布莱克和杰森·莫玛等名人是其粉丝，这为其开启新的流行文化时刻留下了空间。这一传统美国文化符号仍有较大的发展空间。
来源: Financial Times Companies · 由HeadlinesBriefing整理摘要