Когда был выпущен iOS 27, законная рекламная компания обнаружила, что больше не может показывать рекламу в браузере Safari. Эта блокировка, похоже, является ошибкой со стороны Apple, но рекламная индустрия возмущена последствиями.
Apple внедрила App Tracking Transparency еще в 2021 году, чтобы пользователи должны были выбирать, разрешать ли рекламным компаниям отслеживать их с помощью идентификаторов. После первоначального сильного воздействия уровень пользователей, разрешающих отслеживание, снова вырос, и рекламодатели нашли альтернативные способы узнавать о пользователях.
Однако, согласно отраслевому рекламному журналу AdExchanger, рекламное агентство The Trade Desk было заблокировано в iOS 27 самой Apple. Похоже, что Apple намеренно блокирует брокеров данных, которые продают отслеживаемые данные, но тем самым она помешала The Trade Desk показывать рекламу. The Trade Desk подала отчет об ошибке, в котором предположила, что "цель, по-видимому, заключается в жесткой блокировке доменов, которые обеспечивают идентификацию 'пост-cookie'." Однако затронутые адреса включают "домен запроса и доставки рекламы компании, а не идентификацию [отслеживание]."
Это система, в которой The Trade Desk или любой другой поставщик, такой как Google, торгуется за рекламное пространство в реальном времени по мере загрузки страницы для пользователя. Если он выигрывает эту ставку, компания затем показывает рекламу в веб-браузере на основе того, что, по мнению поставщика рекламы, он знает о зрителе. Это само по себе не связано с отслеживанием отдельных пользователей.
Пока это похоже на ошибку со стороны Apple, и это, похоже, подтверждается тем, что блокировка The Trade Desk была фактически снята. Однако она снята только в iOS 27.2, который пока находится исключительно в бета-тестировании. Это означает, что The Trade Desk по-прежнему не может показывать рекламу в Safari и останется заблокированной до выхода iOS 27.2.
Источник: AppleInsider · Сводку подготовил HeadlinesBriefing