Cuando se lanzó iOS 27, una empresa de publicidad legítima descubrió que ya no podía servir anuncios en el navegador Safari. Este bloqueo parece ser un error por parte de Apple, pero la industria publicitaria está furiosa por las implicaciones.
Apple introdujo App Tracking Transparency en 2021 para que los usuarios tuvieran que elegir permitir que las empresas de publicidad los rastrearan mediante identificadores. Sin embargo, después de un fuerte impacto inicial, las tasas de usuarios que permiten el rastreo han vuelto a aumentar, y los anunciantes han encontrado formas alternativas de conocer a los usuarios.
No obstante, según la revista comercial de publicidad AdExchanger, la agencia de anuncios The Trade Desk fue bloqueada en iOS 27 por la propia Apple. Parece que Apple está bloqueando intencionalmente a los corredores de datos que venden datos rastreados, pero al hacerlo impidió que The Trade Desk sirviera anuncios. The Trade Desk presentó un informe de error que suponía que "la intención parece ser bloquear duramente los dominios que impulsan la identidad 'post-cookie'". Sin embargo, las direcciones afectadas incluyen el "dominio de solicitud y entrega de anuncios, no la identidad [de rastreo]".
Este es el sistema donde The Trade Desk, o cualquier otro proveedor como Google, puja por espacio publicitario en tiempo real mientras se carga una página para el usuario. Si gana esa puja, la empresa sirve un anuncio al navegador web basándose en lo que el proveedor de anuncios cree saber sobre el espectador. Esto no se trata en sí mismo de rastrear usuarios individuales.
Hasta ahora, esto parece un error por parte de Apple, y parece respaldado por cómo el bloqueo a The Trade Desk se ha eliminado efectivamente. Sin embargo, solo se elimina en iOS 27.2, que hasta ahora está únicamente en pruebas beta. Eso significa que The Trade Desk aún no puede servir anuncios en Safari, y permanecerá bloqueado hasta que se lance iOS 27.2.
Fuente: AppleInsider · Resumido por HeadlinesBriefing