Quando o iOS 27 foi lançado, uma empresa de publicidade legítima descobriu que não podia mais veicular anúncios no navegador Safari. Esse bloqueio parece ser um erro da Apple, mas a indústria de publicidade está furiosa com as implicações.
A Apple introduziu o App Tracking Transparency em 2021 para que os usuários tivessem que escolher permitir que empresas de publicidade os rastreassem usando identificadores. Após um forte impacto inicial, as taxas de usuários que permitem o rastreamento aumentaram novamente, e os anunciantes encontraram maneiras alternativas de aprender sobre os usuários.
No entanto, de acordo com o jornal comercial de publicidade AdExchanger, a agência de anúncios The Trade Desk foi bloqueada no iOS 27 pela própria Apple. Parece que a Apple está bloqueando intencionalmente corretores de dados que vendem dados rastreados, mas ao fazê-lo, impediu que The Trade Desk veiculasse anúncios. The Trade Desk registrou um relatório de bug que supôs que "a intenção parece ser bloquear duramente os domínios que alimentam a identidade 'pós-cookie'." No entanto, os endereços afetados incluem o "domínio de solicitação e entrega de anúncios da empresa, não a identidade [de rastreamento]."
Este é o sistema onde The Trade Desk, ou qualquer outro fornecedor como o Google, licita por espaço de anúncio em tempo real enquanto uma página carrega para o usuário. Se vencer essa licitação, a empresa então veicula um anúncio ao navegador da web com base no que o fornecedor de anúncios acha que sabe sobre o visualizador. Isso não é, em si, sobre rastrear usuários individuais.
Até agora, isso parece um erro da Apple, e parece ter sido apoiado por como o bloqueio em The Trade Desk foi efetivamente removido. No entanto, ele é removido apenas no iOS 27.2, que até agora está exclusivamente em teste beta. Isso significa que The Trade Desk ainda não pode veicular anúncios no Safari e permanecerá bloqueado até que o iOS 27.2 seja lançado.
Fonte: AppleInsider · Resumido por HeadlinesBriefing