Lorsqu'iOS 27 a été publié, une entreprise publicitaire légitime a découvert qu'elle ne pouvait plus diffuser d'annonces dans le navigateur Safari. Ce blocage semble être une erreur de la part d'Apple, mais l'industrie publicitaire est furieuse des implications.
Apple a introduit App Tracking Transparency en 2021 afin que les utilisateurs doivent choisir d'autoriser les entreprises publicitaires à les suivre à l'aide d'identifiants. Après un impact initial important, les taux d'utilisateurs autorisant le suivi ont de nouveau augmenté, et les annonceurs ont trouvé d'autres moyens d'en savoir plus sur les utilisateurs.
Cependant, selon le journal professionnel de la publicité AdExchanger, l'agence publicitaire The Trade Desk a été bloquée dans iOS 27 par Apple elle-même. Il semble qu'Apple bloque intentionnellement les courtiers en données qui vendent des données suivies, mais ce faisant, elle a empêché The Trade Desk de diffuser des annonces. The Trade Desk a déposé un rapport de bug qui supposait que "l'intention semble être de bloquer durement les domaines qui alimentent l'identité 'post-cookie'." Cependant, les adresses concernées incluent le "domaine de demande et de diffusion d'annonces de l'entreprise, et non l'identité [de suivi]."
C'est le système où The Trade Desk, ou tout autre fournisseur comme Google, enchère sur l'espace publicitaire en temps réel pendant le chargement d'une page pour l'utilisateur. Si elle remporte l'enchère, l'entreprise diffuse ensuite une annonce au navigateur web en fonction de ce que le fournisseur d'annonces pense savoir sur le spectateur. Il ne s'agit pas en soi de suivre des utilisateurs individuels.
Jusqu'à présent, cela ressemble à une erreur de la part d'Apple, et cela semble avoir été confirmé par la façon dont le blocage de The Trade Desk a été effectivement supprimé. Cependant, il n'est supprimé que dans iOS 27.2, qui n'est pour l'instant qu'en phase de test bêta. Cela signifie que The Trade Desk ne peut toujours pas diffuser d'annonces dans Safari, et restera bloqué jusqu'à ce qu'iOS 27.2 soit livré.
Source: AppleInsider · Résumé par HeadlinesBriefing