Os donos do Everton, o Grupo Friedkin, declararam via CEO Angus Kinnear que ficar de fora do futebol europeu na última temporada foi um 'fracasso', uma postura que surpreendeu o técnico David Moyes. Moyes afirmou que nunca lhe foi dito para garantir a qualificação europeia, enfatizando que a prioridade era uma transição segura para o novo estádio. O ex-jogador Leon Osman chamou o rótulo de 'decepção' em vez de fracasso, citando o foco recente do Everton na sobrevivência.

Kinnear confirmou discussões sobre usar competições de taça para engajar torcedores, ponto que Moyes questionou quando perguntado sobre sua importância. Moyes pediu mais apoio na janela de transferências para melhorar um elenco que 'ficou sem gás', destacando a necessidade de mais jogadores e qualidade. As mensagens contraditórias entre propriedade e técnico destacam a incerteza antes do fechamento da janela, com até Andy Burnham publicamente pedindo a contratação de um lateral-direito.