Les propriétaires d'Everton, le groupe Friedkin, ont déclaré via le PDG Angus Kinnear que ne pas se qualifier pour le football européen la saison dernière constituait un « échec », une position qui a surpris l'entraîneur David Moyes. Moyes a déclaré qu'on ne lui avait jamais dit de se qualifier pour l'Europe, soulignant que la priorité était une transition en toute sécurité vers le nouveau stade. L'ancien joueur Leon Osman a qualifié cette étiquette de « déception » plutôt que d'échec, citant la concentration récente d'Everton sur le maintien.

Kinnear a confirmé des discussions sur l'utilisation des coupes pour engager les fans, un point que Moyes a questionné lorsqu'on lui a demandé leur importance. Moyes a exhorté à un plus grand soutien lors du mercato pour améliorer un effectif qui « a manqué de jus », insistant sur le besoin de plus de joueurs et de qualité. Les messages contradictoires entre la direction et l'entraîneur soulignent l'incertitude avant la fermeture du mercato, Andy Burnham ayant même publiquement réclamé le recrutement d'un latéral droit.