Los propietarios del Everton, el Grupo Friedkin, declararon a través del CEO Angus Kinnear que no clasificarse para competiciones europeas la temporada pasada fue un 'fracaso', una postura que sorprendió al entrenador David Moyes. Moyes afirmó que nunca se le dijo que debía asegurar la clasificación europea, enfatizando que la prioridad era una transición segura al nuevo estadio. El exjugador Leon Osman calificó la etiqueta de 'decepción' en lugar de fracaso, citando el enfoque reciente del Everton en la supervivencia.

Kinnear confirmó conversaciones sobre el uso de las competiciones de copa para involucrar a los aficionados, punto que Moyes cuestionó al ser preguntado sobre su importancia. Moyes instó a un mayor respaldo en la ventana de fichajes para mejorar una plantilla que 'se quedó sin gasolina', subrayando la necesidad de más jugadores y calidad. Los mensajes contradictorios entre la directiva y el entrenador destacan la incertidumbre antes del cierre de la ventana, con incluso Andy Burnham pidiendo públicamente el fichaje de un lateral derecho.