Apple está abrindo um salão de concertos com capacidade para 600 pessoas, Apple Music Hall, abaixo de sua sede no Reino Unido em Battersea Power Station em Londres. O local, esperado para abrir em algumas semanas, apresenta tecnologia audiovisual avançada com "mais câmeras e alto-falantes do que qualquer local de seu tamanho, em qualquer lugar do mundo", segundo o vice-presidente da Apple Music Oliver Schusser. Projetado para shows íntimos e transmissões ao vivo no Apple Music, o espaço inclui um palco de 38 pés configurável, acústica especializada e estúdios integrados para rádio e podcasts.

O lançamento vem em meio a uma crise no setor de música ao vivo do Reino Unido, com cerca de 400 clubes fechando nacionalmente entre 2020 e 2025, incluindo 45 em Londres apenas no ano passado. Schusser insiste que Apple não está competindo com venues independentes, afirmando: "Nós não estamos tentando estar no negócio ao vivo... o único propósito para nós é fazer um bom trabalho com artistas." A Secretária de Cultura Lisa Nandy deu as boas-vindas ao investimento como "um grande voto de confiança no Reino Unido como uma potência criativa global".

A instalação marca o retorno da Apple aos eventos ao vivo em Londres nove anos após o fim do iTunes Festival. A empresa busca se diferenciar de concorrentes como Spotify e Amazon Music fomentando conexões mais profundas entre artistas e fãs, abordando a crítica do executivo musical Jimmy Iovine de que os serviços de streaming se tornaram máquinas de dinheiro unidimensionais. Os detalhes do ato de abertura serão divulgados em breve.