苹果公司正在其位于伦敦贝特萨河发电站的英国总部下方开设一座600人容量的音乐厅——苹果音乐厅。该场馆预计将在几周内开幕，据苹果音乐副总裁奥利弗·舒塞尔介绍，它配备了“比世界上任何同等大小场馆更多的摄像机和扬声器”。该空间专为 intimate 演出和苹果音乐的直播 broadcasts 设计，包括一座可配置的38英尺舞台、专业声学设备以及用于电台和播客的集成工作室。

这次发布之际，正值英国现场音乐行业面临危机之际，2020年至2025年间全国约有400个俱乐部关闭，其中仅去年伦敦就关闭了45个。舒塞尔坚称苹果并非与独立场馆竞争，他表示：“我们并不是试图进入现场音乐业务……我们唯一的目的就是与艺术家一起创造优秀的作品。”文化大秘书莱萨·南迪赞扬这项投资是对“英国作为全球创意强国”的巨大信心投票。

该设施标志着苹果公司在 iTunes 节目结束后九年内重返伦敦现场活动。该公司旨在与如 Spotify 和亚马逊音乐等竞争对手 differentiation，通过培养更深入的艺术家与粉丝之间的联系，回应音乐行业执行官吉米·伊欧文的批评，即流媒体服务已变得单维化，就像“ATM 机”。开幕演出详情即将公布。