カントリークラブは伝統的な硬直的なイメージを捨て、若者や多様なメンバーを惹きつけている。高齢化する会員と変化する社会習慣に対抗し、クラブは厳格なドレスコードを廃止し、ピクルボールコートやウォーターパークといったファミリー向設備を追加し、ゲストポリシーを緩和している。一部は「カントリークラブ」という言葉を名称から外し、"ソーシャルクラブ"や"ウェルネスコミュニティ"に再ブランディングしている。この動きは長期的な減少に対抗するものであり、全国クラブ協会のレポートによると、米国のカントリークラブ数は1990年代の5000以上から現在の約4000に減少している。適応したクラブでは待ちリストが戻ってきている一方、古いモデルにしがみつくクラブは閉鎖のリスクにさらされている。この戦略は、入口のハードルではなく、体験とコミュニティへのアクセスによってラグジュアリーの独占性が再定義されるより広範なトレンドを反映している。
Q&A: なぜカントリークラブはリブランディングしているのか？
回答：若いメンバーを惹きつけ、現代の設備と緩やかなルールによって会員数の減少を逆転させるため。
出典: Wall Street Journal US Business · 要約：HeadlinesBriefing