КанTRY-клубы отбрасывают традиционную жесткую image, чтобы привлечь молодых и разнообразных членов. Столкнувшись с старением членов и изменением социальных привычек, клубы отменяют строгие дресс-коды, добавляют семейные удобства, такие как поля для пickleball и водные парки, и расслабляют правила для гостей. Некоторые даже удаляют слово "канTRY-клуб" из названий, ребрендируя как "социальные клубы" или "wellness-сообщества".
Это направление направлено на противовес долгосрочному спаду; Национальный союз клубов сообщает, что количество американских канTRY-клубов снизилось с более 5 000 в 1990-х до примерно 4 000 сегодня. Клубы, которые адаптируются, видят, как возвращаются списки ожидания, в то время как те, кто придерживается старых моделей, рискуют закрыться. Стратегия отражает более широкие тренды люкс-сектора, где эксклюзивность переопределяется через доступ к опытам и сообществу, а не через барьеры входа.
ЧаВ: Почему канTRY-клубы ребрендинг?
Ответ: Для привлечения молодых членов и обратного развития убывающего числа членов за счет современных удобств и гибких правил.
Источник: Wall Street Journal US Business · Сводку подготовил HeadlinesBriefing