Sebelum acara khusus Apple, Bloomberg melaporkan bahwa mantan CEO Tim Cook telah memainkan peran krusial dalam pengembangan iPhone lipat selama sepuluh tahun. Mark Gurman menjelaskan bagaimana insinyur mulai pengembangan sekitar 2016. Pada 2020, Cook kembali dari China "secara tidak biasa termotivasi" dan mendoroti tim hardware mempercepat proyek, menandai peralihan langka dari pendekatan tangannya yang tipis.

Sumber menunjuk bahwa Cook adalah "paling awal dan terbesar" pendukung lipat teknologi, memaksa Apple memasuki ruang setelah melihat prevalensi di Asia. Awalnya menargetkan harga masuk 1999 dolar, Apple baru saja mengubah target menjadi 2199 dolar karena kenaikan biaya komponen dan kekurangan memori. Konfigurasi penyimpanan yang lebih besar mungkin mendekati 3000 dolar.

Peralatan dalam nama dalaman iPhone Ultra, diharapkan debut pada acara khusus besok. Harga secara signifikan melebihi iPhone standar yang mulai dari 799 dolar dan iPhone 17 Pro yang mulai dari 1099 dolar. 9to5Mac akan menutup acara langsung dari Steve Jobs Theater.