Apple के विशेष कार्यक्रम से एक दिन पहले, Bloomberg ने बताया कि पूर्व CEO Tim Cook ने दशकों तक चलने वाले फोल्डेबल iPhone के विकास में महत्वपूर्ण भूमिका निभाई। Mark Gurman ने बताया कि इंजीनियरों ने लगभग 2016 में विकास शुरू किया। 2020 में, Cook "असामान्य रूप से उत्साहित" होकर चीन से लौटे और हार्डवेयर टीमों को परियोजना को तेज करने के लिए कहा, जो उनके आम हाथों-हाथ न रहने वाले दृष्टिकोण से एक दुर्लभ बदलाव है। सूत्रों का कहना है कि Cook "अब तक के सबसे बड़े समर्थक" थे, एशिया में इसकी व्यापकता देखने के बाद Apple को इस स्थान में प्रवेश करने के लिए कहा। शुरू में 1999 डॉलर के प्रवेश स्तर की कीमत का लक्ष्य रखते हुए, Apple ने हाल ही में लागत बढ़ने और स्मृति की कमी के कारण लक्ष्य 2199 डॉलर कर दिया है। बड़ी भंडारण कॉन्फ़िगरेशन लगभग 3000 डॉलर तक पहुंच सकती है। आंतरिक रूप से iPhone Ultra के रूप जाना जाने वाला उपकरण कल विशेष कार्यक्रम में debut करने की उम्मीद है। कीमतें मानक iPhone की कीमत 799 डॉलर से शुरू होने और iPhone 17 Pro की कीमत 1099 डॉलर से शुरू होने की तुलना में काफी अधिक हैं। 9to5Mac कल Steve Jobs Theater से कार्यक्रम की लाइव कवरेज करेगा।