قبل الفعالية الخاصة بشركة Apple بيوم، أفاد Bloomberg أن الرئيس التنفيذي السابق Tim Cook لعب دورًا محوريًا في تطوير iPhone القابل للطي على مدى decade. يوضح Mark Gurman كيف بدأ المهندسون التطوير Around 2016. في 2020، عاد Cook من الصين "بمستوى غير عادي من الطاقة" ودفع فرق الأجهزة لتسريع المشروع، مما يشير إلى تحول نادر من نهجه المعتاد في التفويض. تشير المصادر إلى أن Cook كان "أكبر داعم وأول من دعا" للتكنولوجيا القابلة للطي، مصرًا على دخول Apple المجال بعد رؤيتها في آسيا. في البداية، كان الهدف سعر دخول 1999 دولار، لكن Apple recently غيرت الهدف إلى 2199 دولار بسبب ارتفاع تكاليف المكونات ونقص الذاكرة. يمكن أن تصل configurations التخزين الأكبر إلى 3000 دولار. الجهاز، والمعروف داخليًا باسم iPhone Ultra، من المتوقع أن debut في الفعالية الخاصة غدًا. الأسعار تفوق بشكل كبير iPhone القياسي الذي يبدأ من 799 دولار وiPhone 17 Pro الذي يبدأ من 1099 دولار. ستغطي 9to5Mac الفعالية مباشرة من Steve Jobs Theater.