Apple augmentera le prix de ses iPhone haut de gamme de seulement 100 dollars par modèle à l'annonce de l'iPhone 18 Pro et iPhone 18 Pro Max, selon les rapports de Bloomberg. En juin, Apple a augmenté le prix de tous ses Mac, iPad et produits domestiques en réponse à la pénurie mondiale de mémoire, mais avait choisi de maintenir les prix des iPhone inchangés à l'époque. On s'attend largement à ce que cela change aujourd'hui, avec l'iPhone 18 Pro et iPhone 18 Pro Max censés être vendus à un prix plus élevé que leurs prédécesseurs.

Le chiffre de 100 dollars de Gurman arrive bien en deçà de certaines prédictions plus sombres lancées cet été. L'entreprise d'analyse IDC avait suggéré des augmentations allant jusqu'à 200 dollars pour les modèles Pro, tandis que l'analyste de GF Securities, Jeff Pu, avait averti que les coûts du chip A20 Pro, la RAM et le stockage pourraient pousser les prix jusqu'à 300 dollars de plus. TrendForce, citant la hausse des coûts des chips mémoire de près de 400 % année sur année, avait également modélisé une augmentation de 150 à 200 dollars.

Apple semble absorber plus de ce coût plutôt que de le passer intégralement aux acheteurs. Plus tôt dans l'année, Apple a pris des mesures pour adoucir l'impact de la hausse des prix en lançant le programme Apple Upgrade aux États-Unis. Le plan de leasing soutenu par Klarna permet aux clients de payer une redevance mensuelle en perpétuité et d'échanger leur appareil annuellement contre la dernière version.

Les opérateurs cellulaires pourraient également aider à atténuer le 'choc des prix' de l'iPhone en proposant des plans de mensualités agressifs et des incitations de reprise, a ajouté Gurman.