Apple aumentará o preço de seus iPhones de alta apenas $100 por modelo após o anúncio do iPhone 18 Pro e iPhone 18 Pro Max, informa o Bloomberg. Em junho, Apple aumentou o custo de todos os seus Macs, iPads e produtos domésticos em resposta à escassez global de memória, mas escolheu manter o preço dos iPhones intactos na época. Espera-se amplamente que isso mude hoje, com o iPhone 18 Pro e iPhone 18 Pro Max esperados para chegar a um preço mais alto do que seus predecessores.

O valor de $100 de Gurman fica muito abaixo de algumas das previsões mais sombrias levantadas no verão. A firma de análise IDC sugeriu aumentos de até $200 para os modelos Pro, enquanto o analista da GF Securities, Jeff Pu, avisou que os custos do chip A20 Pro, RAM e armazenamento poderiam empurrar os preços até $300 mais altos. A TrendForce, citando custos de chips de memória que aumentaram quase 400% ano-a-ano, também modelou um salto de $150 a $200.

Apple parece estar absorvendo mais desse custo em vez de passá-lo totalmente aos compradores. Mais cedo este ano, Apple tomou medidas para amortecer o impacto dos preços em alta lançando o programa Apple Upgrade nos EUA. O plano de leasing respaldado pelo Klarna permite que os clientes paguem uma taxa mensal em perpetuidade e troquem seu dispositivo anualmente pela versão mais nova.

As operadoras sem fio também poderiam ajudar a aliviar o 'shock de preço' do iPhone oferecendo planos de parcelagem agressivos e incentivos de troca, acrescentou Gurman.