Apple повысит цену на свои высокие iPhones всего на 100 долларов при объявлении iPhone 18 Pro и iPhone 18 Pro Max, сообщает Bloomberg. В июне Apple повысила стоимость всех своих Mac, iPad и домашних продуктов в ответ на глобальный дефицит памяти, но выбрала оставить цены на iPhone без изменений в тот момент. Ожидается, что это изменится сегодня, с iPhone 18 Pro и iPhone 18 Pro Max, ожидаемые по более высокой цене, чем у их предшественников. Цифра Gurman в 100 долларов значительно ниже некоторых более пессимистичных прогнозов, которые звучали летом. Аналитическая firma IDC предлагала увеличения до 200 долларов для Pro-моделей, а аналитик GF Securities Jeff Pu предупреждал, что стоимость чипа A20 Pro, RAM и памяти может толкнуть цены на 300 долларов выше. TrendForce, ссылаясь на рост стоимости памяти почти в 400% год к году, также моделировал увеличение на 150–200 долларов. Apple, кажется, absorbs больше этой стоимости, чем передает покупателям. Раннее в этом году Apple приняла меры для смягчения удара повышений цен, запустив программу Apple Upgrade в США. План лизинга, поддерживаемый Klarna, позволяет клиентам платить месячную плату в perpetuity и ежегодно менять устройство на новую версию. Беспроводные операторы также могли помочь смягчить 'ценовой шок' iPhone, предлагая агрессивные планы рассрочки и инцентивы trade-in, добавил Gurman.