Le PDG d'Apple, John Ternus, a ouvert le Apple Fifth Avenue pour la première vente aux États-Unis de l'iPhone 18 Pro vendredi, accompagné par la responsable retail Deirdre O'Brien et le VP marketing Greg Joswiak. Le cube de verre emblématique était décoré aux couleurs du nouveau iPhone. Cependant, le lancement a été accueilli par des manifestants du groupe de sécurité Heat Initiative, qui ont stationné au moins six fourgons avec des panneaux éclairés le long de Fifth Avenue à 4 h du matin HE.

Les pancartes indiquaient "Apple is powered by child sexual abuse" et "John Ternus - que vas-tu faire ?". Le magasin a ouvert à 8 h du matin avec une foule rappelant le lancement de l'iPhone 17 Pro en 2025. Ni Heat Initiative ni Apple n'ont commenté le protest.

Pendant ce temps, les modèles iPhone 18 Pro et iPhone 18 Pro Max arrivent pour les clients en pré-commande.