O CEO da Apple, John Ternus, abriu a Quinta Avenida da Apple para as primeiras vendas dos EUA do iPhone 18 Pro na sexta-feira, acompanhado pela chefe de varejo Deirdre O'Brien e pelo VP de marketing Greg Joswiak. O icônico cubo de vidro foi decorado com as cores do novo iPhone. No entanto, o lançamento foi recebido por manifestantes do grupo Heat Initiative de segurança infantil, que estacionaram pelo menos six vans com sinais iluminados ao longo da Quinta Avenida às 4 da manhã.

Os dizeres lia-se "Apple is powered by child sexual abuse" e "John Ternus - o que você fará?". A loja abriu às 8 da manhã com multidões reminiscent do lançamento do iPhone 17 Pro em 2025. Nem a Heat Initiative nem a Apple comentaram o protesto.

Enquanto isso, os modelos iPhone 18 Pro e iPhone 18 Pro Max já estão chegando aos clientes que fizeram pré-encomenda.