Adobe prévoit 275,1 milliards de dollars de ventes en ligne aux États-Unis entre le 1er novembre et le 31 décembre, soit une hausse de 6,7% par rapport à l'année précédente. L'entreprise s'attend à ce que le Cyber Monday reste la plus grande journée des achats en ligne, avec 15,1 milliards de dollars de ventes en une seule journée, soit une hausse de 6,2% par rapport à l'année précédente. Les ventes du Black Friday devraient croître de 9,2% pour atteindre 12,9 milliards de dollars, poussées par les plus grosses remises sur les téléviseurs, les vêtements et les appareils électroménagers.

Adobe a indiqué que les consommateurs font leurs achats à l'avance, l'événement de vente Prime Day d'Amazon en octobre poussant davantage de remises chez les détaillants américains bien avant novembre. La firme prévoit 95,8 milliards de dollars de dépenses en ligne en octobre, soit une hausse de 8% par rapport à l'année précédente. On s'attend à ce que les consommateurs fassent le plein d'essentiels pendant les soldes de fin d'année, avec des ventes en ligne de produits d'hygiène personnelle qui plus que doublent et des vêtements de base qui plus que triplent pendant la semaine du Cyber.

Les prévisions d'Adobe sont basées sur plus de 1 billion de visites sur des sites de détail américains, 100 millions de SKU et 18 catégories de produits.