Le président Trump s'est ancré dans la culture américaine en mettant son nom sur tout, des immeubles de bureaux aux passeports. Maintenant, la marque de M. Trump arrive également sur les floors de négociation de Wall Street.

Le groupe Trump Media & Technology, qui compte M. Trump comme plus grand actionnaire, a introduit des fonds négociés en bourse portant la marque de sa plateforme de médias sociaux, Truth Social. L'objectif de l'entreprise est de présenter ces fonds, qui sont des paniers d'actions individuelles, aux investisseurs qui partagent la vision du monde de M.

Trump. Les fonds ont commencé à sortir plus tôt cette année. Nous sommes là pour parler de la supériorité américaine, a déclaré Steve Neamtz, directeur général de Yorkville America, une firme d'investissement du New Jersey ayant des liens étroits avec Trump Media qui gère les fonds.

M. Neamtz a déclaré que les fonds Truth Social étaient axés sur des entreprises dans des secteurs critiques pour l'économie américaine, comme l'énergie et la sécurité, tout en évitant les actions d'entreprises perçues comme promouvant des causes sociales au détriment des profits. Tous les paniers ETF Truth Social ont une aura décidément America First.

Les cinq nouveaux fonds lancés portent des noms comme Truth Social American Icons, Truth Social American Security & Defense et Truth Social American Energy Security. Les entreprises dans lesquelles les fonds possèdent des actions incluent Home Depot, Uber, Lockheed Martin, Crowd Strike, Exxon Mobil, Walmart et Chevron. Yorkville a récemment acquis deux ETFs plus anciens à forte tendance conservatrice et les a rebrandés comme fonds Truth Social.

L'un d'eux est Truth Social America First, qui se négocie sous le symbole boursier MAGA. Et l'autre est Truth Social God Bless America, qui se négocie sous le symbole YALL. Les fonds négociés en bourse, qui existent depuis des décennies, sont un moyen populaire pour les investisseurs d'avoir une exposition aux actions sans avoir à être leurs propres sélectionneurs d'actions.

Les fonds eux-mêmes sont négociés sur des bourses de valeurs. Le marché des ETF est énorme, avec 24 billions de dollars d'actifs, et est dominé par de grandes firmes de gestion d'actifs comme Black Rock, Vanguard et State Street. Les fonds Truth Social entrent sur le marché avec environ 150 millions de dollars d'actifs combinés.

Une grande partie des actifs provient des deux ETFs déjà établis que Trump Media a acquis. Les nouveaux fonds Truth Social chacun ont moins de 10 millions de dollars d'actifs et négocient généralement quelques milliers d'actions par jour — une indication d'une demande limitée. Même avec l'aide de la marque Trump, certains analystes de marché ont déclaré qu'il pourrait être difficile pour les nouvelles offres trouver des acheteurs.

Les fonds concurrenceront également les dollars des investisseurs avec des ETFs de Strive Asset Management, une firme d'investissement de 3 milliards de dollars qui est devenue célèbre en affirmant que son but était de dépolitiser l'Amérique corporative et de s'opposer à ce qu'on appelle l'investissement 'woke'. Strive a été cofondé par Vivek Ramaswamy, qui est le candidat républicain au poste de gouverneur de l'Ohio. Il est difficile de percer lorsque votre différence est liée à la politique, a déclaré Todd Rosenbluth, qui est à la tête de la recherche chez TMX Vetta Fi, une firme de données financières, et un analyste expérimenté du marché des ETF.

La plupart des investisseurs, a déclaré, ont tendance à ne pas investir en fonction de leurs inclinations politiques et cherchent principalement des fonds avec un historique de génération de rendements solides. Il est incertain de combien de générateur de revenus seront les sept fonds pour Trump Media, qui n'a aucun rôle dans la gestion ou la sélection d'actions. L'entreprise licence le nom de Truth Social à Yorkville, qui gère les fonds, pour un montant non spécifié, selon les dépôts réglementaires.

M. Neamtz et un porte-parole de Trump Media ont refusé de discuter de l'arrangement de licence. Adam Curran, un gestionnaire d'actifs à Charleston, en Caroline du Sud, a déclaré avoir fusionné son fonds God Bless America avec Truth Social car il avait grandi fatigué de devoir commercialiser le fonds, qu'il a fondé en 2022.