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The Saturday Evening Post s'arrête après 205 ans d'édition imprimée

New York Times Business •
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The Saturday Evening Post arrêtera sa publication imprimée après le numéro de janvier, finissant 205 ans d'histoire commencée en 1821. Publisher Joan Ser Vaas a attribué la décision à la hausse des coûts de production, la baisse des revenus publicitaires et le changement des habitudes des lecteurs. Le magazine, qui a déjà compté des numéros de 272 pages pesant près de deux livres et générant l'équivalent de 29,2 millions de dollars aujourd'hui auprès de 214 annonceurs nationaux, continuera de publier de nouveaux articles et de la fiction en ligne. Les archives, incluant les couvertures iconiques de Norman Rockwell, seront préservées numériquement.

La décision est profondément personnelle pour Joan Ser Vaas, 72 ans, dont les parents ont sauvé la magazine de la ruine financière en 1969. Son père, Beurt Ser Vaas, un millionnaire du Midwest, et sa mère, Cory Ser Vaas, journaliste et médecin, ont allégé la dette et réorganisé le contenu. "Je pense à ma mère tout le temps, parce qu'elle me tuera", a déclaré Ser Vaas. "Elle ne serait pas heureuse, mais elle comprendrait."

The Post a publié des géants comme Jack London, Mary Roberts Rinehart, Pete Hamill, et Joan Didion. Elle a également connu des controverses, notamment une série antisémite en 1942 et une action en diffamation en 1967 par Wally Butts, ancien directeur athlétique de l'Université de Georgia. Ser Vaas a numérisé demi-million de pages et 3,500 couvertures, et reste optimiste quant à ce qu'un nouvel acheteur puisse ranimer l'édition imprimée.