L'enthousiasme de Wall Street pour Nike Inc. a atteint son plus bas niveau depuis au moins un quart de siècle, Bank of America Corp. devenant le dernier à se montrer pessimiste sur le fabricant de vêtements de sport en difficulté. L'analyste Lorraine Hutchinson a dégradé l'action de neutre à sous-performance, repoussant les attentes d'un redressement des ventes à 2028. Elle a également réduit ses estimations de bénéfices pour 2027 et 2028, signalant des risques de baisse pour les bénéfices et la valorisation.

Sur une échelle de 1 à 5, la recommandation consensuelle des analystes pour Nike est désormais de 3,3, le niveau le plus bas depuis au moins 2001. L'action a clôturé en baisse de 0,7% à 35,75 dollars à New York. Le nouvel objectif de cours de Hutchinson de 30 dollars implique un risque de baisse de 16%. L'action n'a pas connu d'année positive depuis 2021 et reste en passe de réaliser sa pire performance annuelle depuis 1993.

Hutchinson a noté les risques liés aux efforts de redressement de Nike, notamment le ralentissement de la dynamique de gros en Amérique du Nord, une activité en Chine « en mutation » et les pressions macroéconomiques en Europe. Nike a perdu plus de la moitié de sa valeur depuis l'annonce du retour du PDG Elliott Hill, effaçant près de 77 milliards de dollars de capitalisation boursière. Les récents revers de la marque incluent l'équipement du rival Adidas AG lors de la finale de la Coupe du Monde de la FIFA et la perte de Kylian Mbappé au profit d'On Holding AG.

Le nouveau directeur financier David Denton, qui a rejoint Pfizer Inc., hérite d'une situation avec une « marge d'erreur opérationnelle limitée ». Nike publiera ses résultats du premier trimestre le 1er octobre.