Последний цикл обновления iPhone от Apple показывает спрос выше ожидаемого, с предпочтением покупателей премиум-моделей и большего объема памяти, согласно опросу Evercore ISI среди почти 4000 потребителей США. 67% респондентов указали возраст своего iPhone как основную причину обновления, что выше 48% в прошлом году. iPhone 18 Pro и Pro Max вместе привлекли 53% покупателей, из которых 32% выбрали Pro Max, что выше 29% годом ранее. Evercore оценивает, что средние цены продажи могут вырасти на 28% из-за повышенного спроса на премиум-модели и увеличенных вариантов памяти, включая сообщаемые конфигурации 2ТБ. Интерес к складному iPhone Duo составил 14%, и ожидается его рост перед запуском в середине октября. Также отмечен рост интереса к Apple Watch (38%) и AirPods (43%) по сравнению с предыдущим годом. Эти данные отражают намерения покупки в США и поддерживают более оптимистичный прогноз выручки за финансовый 2027 год по сравнению с прогнозом аналитиков около 7%.