Apple News 24 Hours

Последнее обновление: September 7, 2026, 2:31 PM ET

Неделя мероприятия Apple начинается

До мероприятия Apple 9 сентября остались считанные дни, и мельница слухов работает на полную мощность. Ожидается, что компания представит три новые модели iPhone, включая iPhone 18 Pro и iPhone 18 Pro Max, а также первый в истории складной iPhone Ultra. Подробный обзор того, что нас ждет, освещает линейку, при этом складное устройство, как ожидается, станет главным событием. Однако новый анализ перечисляет девять причин, по которым некоторые пользователи, возможно, захотят повременить с обновлением в этом году, ссылаясь на незначительные улучшения и потенциально более значительный редизайн в 2027 году. Тем временем Key Banc Capital Markets выпустила предупреждение о том, что мероприятие может стать негативным катализатором для акций Apple, предполагая, что высокие цены и отсутствие базовой модели iPhone 18 могут навредить продажам в краткосрочной перспективе. Комментарии фирмы, подробно описанные в отдельном отчете, игнорируют несколько ключевых факторов, включая лояльную клиентскую базу Apple и силу ее экосистемы.

Одно из заметных событий заключается в том, что Тим Кук не будет выступать на мероприятии. Хотя бывший генеральный директор посетит показ, он не появится в видео «Surprise and Shine», что знаменует значительный сдвиг в стиле презентаций Apple. Это изменение происходит по мере того, как Джон Тернус вступает в должность генерального директора, и аналитики предполагают, что он станет надежной опорой для компании. Переход руководства прошел гладко, но отсутствие Кука на сцене является четким сигналом того, что Apple вступает в новую эру.

Утечки о камере и дизайне iPhone 18 Pro

Глубокий анализ кода iOS 27 выявил пять функций камеры, которые, по-видимому, планируются для iPhone 18 Pro, включая улучшения производительности при слабом освещении и новые возможности записи видео. Утечки позволяют предположить, что Apple делает значительный акцент на вычислительной фотографии. Однако не все утечки заслуживают доверия. Вирусное видео, якобы показывающее iPhone 18 Pro Max в розничном магазине, было разоблачено как подделка, а отдельное видео, демонстрирующее новые цветовые варианты, также вероятно, сфабриковано. Даже операторы связи вводятся в заблуждение: корейский оператор опубликовал ненадежные детали о предстоящей линейке, которые, по-видимому, были сгенерированы ИИ. Несмотря на шумиху, одно сгенерированное ИИ шуточное видео, демонстрирующее цветовой вариант «темная вишня», набрало популярность, и многие фанаты проявили искренний энтузиазм по поводу этого оттенка.

Для тех, кто хочет сделать мероприятие более интерактивным, доступно приложение Bingo Card Generator, позволяющее играть во время презентации и отмечать в реальном времени распространенные клише презентаций Apple.

Apple Watch и складной Mac

В преддверии анонса Apple Watch Series 12 и Ultra 4 код в watch OS 27 и iOS 27 раскрыл четыре новые функции для предстоящих носимых устройств, включая улучшенные датчики здоровья и повышенное время автономной работы. Утечки указывают на значительное обновление по сравнению с текущим поколением. Тем временем Xiaomi объявила о выпуске 18 Fold, своего первого складного телефона широкого формата, на мероприятии в Китае — всего за два дня до того, как Apple, как ожидается, представит свой собственный складной iPhone. Устройство позиционируется как прямой конкурент предстоящему складному устройству Apple, хотя еще неизвестно, как они будут сравниваться по цене и характеристикам.

Сообщается также, что Apple продолжает работу над складным Mac, но до выхода устройства еще несколько лет. Компания изучает конструкцию-раскладушку, которая могла бы работать и как iPad, и как Mac, хотя технические проблемы остаются.

Сделки и руководства по покупке

По мере завершения распродаж, приуроченных ко Дню труда, Amazon снизила цену на AirPods Max 2 на 100 долларов, доведя ее до 449 долларов. Скидка является частью более широкой распродажи, которая включает AirPods Pro 3 со скидкой 50 долларов и различные модели Mac со значительными скидками. Для тех, кто рассматривает покупку настольного Mac, новое руководство покупателя разбирает лучшие варианты в линейках Mac mini, Mac Studio и iMac, отмечая, что неожиданное августовское обновление Apple значительно изменило ценовую динамику. В качестве альтернативы покупатели, желающие сэкономить, могут рассмотреть восстановленные варианты, сравнив магазин восстановленной техники Apple с программами Amazon Renewed и Walmart Restored.

Доход App Store и сервисы

Согласно новому отчету, Apple, как сообщается, стремится извлечь больше дохода из App Store. Компания изучает способы увеличения регулярного дохода от платформы, возможно, за счет новых уровней подписки или рекламных опций. Однако аналитическая статья утверждает, что такой подход является плохой идеей, предполагая, что Apple должна сосредоточиться на пользовательском опыте, а не выжимать прибыль из разработчиков и потребителей. В отчете также отмечается, что уход Фила Шиллера из App Store может быть связан с этой новой стратегией. Более широкий анализ сравнивает два потенциальных пути получения дохода для Apple: повышение прибыли App Store против расширения в сферу услуг домашней безопасности. Последний рассматривается как более многообещающий и ориентированный на потребителя вариант.

Apple TV и Эмми

Apple TV блестяще стартовала на церемонии вручения премии «Эмми» 2026 года, завоевав 20 наград за первые две ночи церемонии. Хит в жанре комедийного хоррора «Бухта вдов» лидировал с восемью победами — больше, чем любая другая программа, — и, как ожидается, может собрать все главные награды на прайм-тайм церемонии 14 сентября. Успешное выступление укрепляет позиции Apple TV+ как крупного игрока в области оригинального программирования.

Основные моменты IFA 2026

Выставка IFA 2026 в Берлине завершилась, и обзор лучших анонсов для пользователей Apple выделяет новые продукты от DJI, Belkin, Lexar, Aqara и Philips Hue. В отличие от CES, большинство этих продуктов скоро поступят в продажу, что делает их актуальными для потребителей. Материалы также включают идеи из подкаста Smart Home Insider, в котором соучредитель Matic Мехул Нариявала обсуждает радикально отличающийся дизайн робота-пылесоса компании, а также слухи о мероприятии Apple и новое оборудование Sonos.

Заключительные мысли

По мере того как Apple готовится к своему крупнейшему мероприятию года, компания сталкивается как с возможностями, так и с проблемами. Линейка iPhone 18 Pro обещает значительные обновления камеры и дизайна, но высокие цены и отсутствие базовой модели могут снизить продажи. Складной iPhone Ultra представляет собой смелое новое направление, но конкуренция со стороны Xiaomi и других усиливается. С отходом Тима Кука от центра внимания и вступлением Джона Тернуса на пост руководителя, мероприятие на этой неделе станет определяющим моментом для будущей траектории развития Apple.