Em uma nova reportagem da TIME que incluiu o iPhone Duo entre as melhores invenções de 2026, Greg Joswiak, vice-presidente sênior de marketing global da Apple, falou sobre a estratégia de IA e os planos de hardware da OpenAI. Questionado sobre os esforços da fabricante do ChatGPT no hardware, Joswiak disse: "Não nos sentimos ameaçados. O fato de podermos fazer a integração que fazemos significa que podemos criar uma experiência melhor do que qualquer outra."
A Apple há muito tempo constrói sua filosofia de produto em torno da integração de hardware, software e serviços, e acredita que esse ecossistema é uma defesa forte contra novos concorrentes. Joswiak também sugeriu que os produtos da OpenAI podem não ter a ampla atratividade dos dispositivos da Apple. Ele disse que a empresa não está desenvolvendo para os entusiastas convictos de IA que buscam a superinteligência. "Nós os amamos, e eles também podem usar, mas esse não é nosso alvo", afirmou. "É como tornar isso melhor para as pessoas comuns no dia a dia."
A entrevista também abordou a posição da Apple na corrida da IA. Embora a empresa treine seus próprios modelos, ela não está na fronteira da tecnologia, o que pode deixá-la para trás caso uma IA superinteligente transforme a indústria e a sociedade. Os executivos da Apple dizem não estar preocupados. Em meio a uma reação populista contra a IA, argumentam que estão construindo uma forma de IA modesta, porém personalizada e que preserva a privacidade, que ajuda as pessoas comuns em vez de impressionar o "grupo radical" do Vale do Silício, termo que Joswiak usou sem defini-lo.
Ao contrastar esse grupo com o foco da Apple nos usuários do dia a dia, Joswiak traçou uma linha clara entre entusiastas de IA e clientes convencionais. Ainda não se sabe se essa abordagem se sustentará conforme as capacidades da IA avançarem.
Fonte: 9to5Mac · Resumido por HeadlinesBriefing