Dans un nouvel article de TIME qui a classé l'iPhone Duo parmi les meilleures inventions de 2026, Greg Joswiak, vice-président senior du marketing mondial d'Apple, a abordé la stratégie d'IA et les projets matériels d'OpenAI. Interrogé sur les efforts matériels de l'entreprise à l'origine de ChatGPT, Joswiak a déclaré : « Nous ne nous sentons pas menacés. Le fait que nous puissions réaliser l'intégration que nous réalisons signifie que nous pouvons créer une expérience meilleure que quiconque. »
Apple a longtemps construit sa philosophie produit autour de l'intégration du matériel, des logiciels et des services, et estime que cet écosystème constitue une solide protection face aux nouveaux concurrents. Joswiak a également laissé entendre que les produits d'OpenAI pourraient ne pas avoir le large attrait des appareils Apple. Il a affirmé qu'Apple ne conçoit pas ses produits pour les passionnés d'IA qui courent après la superintelligence. « Nous les aimons, et ils peuvent aussi l'utiliser, mais ce n'est pas notre cible, a-t-il dit. Il s'agit de rendre la technologie meilleure pour les gens ordinaires au quotidien. »
L'entretien a également porté sur la position d'Apple dans la course à l'IA. Si Apple entraîne ses propres modèles, elle ne se situe pas à la pointe de la technologie, ce qui pourrait la laisser à la traîne si une IA très intelligente transforme l'industrie et la société. Les dirigeants d'Apple affirment ne pas s'en inquiéter. Face à une vague populiste de rejet de l'IA, ils soutiennent qu'ils développent une forme d'IA modeste mais personnalisée et respectueuse de la vie privée, qui aide les gens ordinaires plutôt que d'éblouir la « frange extrémiste » de la Silicon Valley, une expression que Joswiak a employée sans la définir.
En opposant ce groupe à l'accent mis par Apple sur les utilisateurs quotidiens, Joswiak a tracé une ligne claire entre les passionnés d'IA et les clients grand public. Reste à voir si cette approche tiendra à mesure que les capacités de l'IA progresseront.
Source: 9to5Mac · Résumé par HeadlinesBriefing