Dalam laporan terbaru TIME yang menempatkan iPhone Duo sebagai salah satu penemuan terbaik 2026, SVP Pemasaran Global Apple Greg Joswiak membahas strategi AI dan rencana perangkat keras OpenAI. Saat ditanya tentang upaya perangkat keras perusahaan pembuat ChatGPT, Joswiak berkata: "Kami tidak merasa terancam. Kemampuan kami melakukan integrasi seperti yang kami lakukan berarti kami dapat menciptakan pengalaman yang lebih baik daripada siapa pun."
Apple sejak lama membangun filosofi produknya di sekitar integrasi perangkat keras, perangkat lunak, dan layanan, dan meyakini ekosistem tersebut merupakan pertahanan yang kuat terhadap pesaing baru. Joswiak juga mengisyaratkan bahwa produk OpenAI mungkin tidak memiliki daya tarik luas seperti perangkat Apple. Ia mengatakan Apple tidak membangun produk untuk para penggemar AI yang fanatik dan mengejar superintelijen. "Kami menyukai mereka, dan mereka juga bisa menggunakannya, tetapi itu bukan target kami," katanya. "Yang kami pikirkan adalah bagaimana membuatnya lebih baik untuk orang biasa dalam kehidupan sehari-hari."
Wawancara ini juga menyinggung posisi Apple dalam persaingan AI. Meski Apple melatih model sendiri, perusahaan ini tidak berada di garis depan teknologi, yang bisa membuatnya tertinggal jika AI yang sangat cerdas mengubah industri dan masyarakat. Para eksekutif Apple mengatakan mereka tidak khawatir. Di tengah gelombang penolakan populis terhadap AI, mereka berargumen bahwa mereka membangun bentuk AI yang sederhana namun personal dan menjaga privasi, yang membantu orang biasa alih-alih memukau "kelompok ekstrem" di Silicon Valley, istilah yang digunakan Joswiak tanpa mendefinisikannya.
Dengan membandingkan kelompok itu dengan fokus Apple pada pengguna sehari-hari, Joswiak menarik garis yang jelas antara penggemar AI dan pelanggan arus utama. Apakah pendekatan ini akan bertahan seiring kemajuan kemampuan AI masih harus dilihat.
Sumber: 9to5Mac · Diringkas oleh HeadlinesBriefing