KFC, anteriormente uma rede pertencente à PepsiCo, substituiu suas fontes de refrigerante pela Coca-Cola após um confronto secreto envolvendo testes de sabor e discussões de estratégia. Essa mudança marca uma mudança significativa na parceria de longa data entre os dois gigantes das bebidas e a rede de fast-food. Executivos de ambas as empresas envolveram-se em negociações de alto nível para finalizar a transição.
Essa mudança reflete as dinâmicas em mudança no mercado competitivo de bebidas de fast-food, onde garantir os direitos das fontes de refrigerante é crucial para a visibilidade da marca e as vendas. A decisão da KFC de se associar à Coca-Cola deve influenciar outras redes na avaliação de suas parcerias de bebidas.
Fonte: Wall Street Journal US Business · Resumido por HeadlinesBriefing