iPhoneの価格上昇が予想外にインドにおけるAppleの市場シェアを押し上げています。これは aspirational 需求と分割払いプランによるものです。iPhone 18 Proの需要は2025年にiPhone 17 Proよりほぼ20%高いです。Counterpoint Researchのタрун・パタク氏は、Appleのボリューム市場シェアが2026年に10%に達すると予測しており、2022年の4%から増加しています。発売日、ムンバイやその他の主要都市のApple Storeでは、顧客が最大10時間並びました。需要は新機能ではなく、最新モデルをステータスシンボルとして所有したいという欲求から生じています。Appleのファイナンスプラン（ゼロ利息の月々の支払いなど）により、基本モデルのiPhone 18 Pro（$1,700）が手頃になりました。6月は供給問題で販売が減少しましたが、全体としては成長が続いています。サムスンなどのライバルは苦戦しており、中国メーカーは販売の急落に直面しています。Appleの成功は、 aspirational な魅力とアクセス可能なファイナンスのバランスにかかっています。