L'augmentation des prix de l'iPhone a inattenduement augmenté la part de marché d'Apple en Inde, portée par la demande aspirante et les plans de paiement échelonné. L'iPhone 18 Pro connaît près de 20% de demande en plus que l'iPhone 17 Pro en 2025. Tarun Pathak de Counterpoint Research prédit que la part de marché en volume d'Apple atteindra 10% en 2026, contre 4% en 2022.

Le jour de la sortie, les clients ont fait la queue jusqu'à dix heures devant les Apple Stores de Mumbai et d'autres grandes villes. La demande provient du désir de posséder le dernier modèle en tant que symbole de statut, et non de nouvelles fonctionnalités. Les plans de financement d'Apple, comme les paiements mensuels sans intérêt, rendent l'iPhone 18 Pro de base à 1 700 $ abordable.

Les ventes ont baissé en juin en raison de problèmes d'approvisionnement, mais la croissance se poursuit dans l'ensemble. Alors que des concurrents comme Samsung peinent, les fabricants chinois connaissent une chute brutale des ventes. Le succès d'Apple dépend de l'équilibre entre l'attrait aspirant et un financement accessible.