Dans une interview conjointe avec Tom's Guide et TechRadar, le nouveau PDG d'Apple, John Ternus, et le chef du marketing, Greg Joswiak, ont expliqué pourquoi l'entreprise a attendu jusqu'à maintenant pour sortir un pliable, sa philosophie de conception, et comment elle a gardé l'iPhone Duo secret.

Ternus a déclaré que le moment dépend toujours de quand une idée de produit atteint le niveau d'exigence d'Apple « en matière de qualité et de durabilité, mais aussi de design ». Apple a examiné de près ce que proposaient les autres fabricants de pliables et a estimé que ce « n'était pas particulièrement inspirant », a déclaré Joswiak. Apple estime que le format d'image plus large de 1:1,4 de l'appareil est la réponse aux designs qui ressemblent à deux téléphones « maladroitement collés ensemble ».

Quant à l'écran pliable, Ternus a déclaré que la couche supérieure de l'écran intérieur est en polymère, et non en verre, ce qui a nécessité de concevoir une toute nouvelle façon de fabriquer la finition nano-texturée d'Apple. « La nano-texture efface tout cela », a-t-il ajouté. « C'est magnifiquement plat. C'est incroyable au toucher et c'est incroyablement durable. »

Joswiak a déclaré qu'il était « très fier » qu'Apple ait gardé le projet relativement secret. Quant au prix de départ de 1 999 dollars, Ternus a réfléchi : « Oui, c'est plus cher que les autres téléphones, mais nous pensons que c'est un excellent rapport qualité-prix. » Les précommandes commencent le vendredi 16 octobre, avant un lancement le 23 octobre.