Apple TV+ a obtenu un record de compagnie de 29 victoires aux 78e Emmy Awards de première soirée, ajoutant 9 trophées lors de la cérémonie de première soirée aux 20 remportés précédemment aux Creative Arts Emmy. La comédie révélation La baie des veuves a dominé avec 14 prix lors de sa saison de lancement, dépassant le détenteur du record de l'année précédente *The Studio*. Les victoires clés pour la série comprenaient : Meilleure série de comédie, Meilleur acteur principal pour Matthew Rhys, Meilleur acteur dans un second rôle pour Stephen Root, Meilleure actrice dans un second rôle pour Kate O'Flynn, Meilleure écriture pour Katie Dippold, et Meilleure réalisation pour Hiro Murai.

Les autres gagnants d'Apple comprenaient : Rhea Seehorn pour Meilleure actrice principale dans une série dramatique (*Pluribus*), Vince Gilligan pour Meilleure écriture pour une série dramatique (*Pluribus*), et Saul Metzstein pour Meilleure réalisation pour une série dramatique (*Slow Horses*). Les présentateurs Matthew McConaughey et Woody Harrelson ont promu leur prochaine comédie Apple *Brothers*, tandis que le dirigeant d'Apple John Ternus a présenté le nouvel iPhone Duo. Le service a également remporté le prix de Meilleur publicité pour sa publicité « Je ne suis pas remarquable ».

Ailleurs, Jean Smart a remporté pour *Hacks*, Noah Wyle pour *The Pitt*, Sally Field pour *Remarkably Bright Creatures*, et *The Pitt* a remporté la Meilleure série dramatique. Apple TV+ reste à 14,99 $ par mois.