Apple TV+ aseguró un récord de compañía de 29 victorias en los 78.º Premios Emmy de Primetime, agregando 9 trofeos durante la ceremonia de primetime a los 20 obtenidos previamente en los Creative Arts Emmys. La comedia breakthrough Viuda's Bay dominó con 14 premios en su temporada de estreno, superando al récord del año pasado de *The Studio*. Las victorias clave para la serie incluyeron Mejor Serie de Comedia, Mejor Actor Principal para Matthew Rhys, Mejor Actor de Reparto para Stephen Root, Mejor Actriz de Reparto para Kate O'Flynn, Mejor Escritura para Katie Dippold, y Mejor Dirección para Hiro Murai.

Otros ganadores de Apple incluyeron a Rhea Seehorn por Mejor Actriz Principal en una Serie de Drama (*Pluribus*), Vince Gilligan por Mejor Escritura para una Serie de Drama (*Pluribus*), y Saul Metzstein por Mejor Dirección para una Serie de Drama (*Slow Horses*). Los presentadores Matthew McConaughey y Woody Harrelson promocionaron su próxima comedia de Apple *Brothers*, mientras que el ejecutivo de Apple John Ternus mostró el nuevo iPhone Duo. El servicio también ganó el Premio a Mejor Comercial por su anuncio "I'm Not Remarkable".

En otros lugares, Jean Smart ganó por *Hacks*, Noah Wyle por *The Pitt*, Sally Field por *Remarkably Bright Creatures*, y *The Pitt* obtuvo Mejor Serie de Drama. Apple TV+ sigue costando $14.99 mensuales.