Shein, la plateforme de mode ultra bon marché, a publié ses premiers résultats en tant que société cotée à Hong Kong, révélant une croissance lente qui a fait chuter son action de 12%. L'avantage de coût de l'entreprise s'érode à mesure que plus de pays mettent fin au traitement exonéré de droits pour les importations à faible valeur, forçant les augmentations de prix. En Europe, où la faille de minimis a récemment fermé, les ventes de Shein au deuxième trimestre ont chuté de près de 14%, créant des opportunités pour les concurrents locaux.

Les bénéficiaires du retrait de Shein incluent Old Navy (propriété de Gap), Ulta Beauty, Nordstrom Rack et Savers Value Village aux États-Unis, ainsi que le détaillant en ligne allemand Zalando en Europe. Les rues britanniques sont prêtes à tirer des bénéfices similaires lorsque l'exemption de minimis sera abolie fin 2028. Les consommateurs britanniques dépensent actuellement un estimé de 4,7 milliards de livres sterling annuellement sur les plateformes chinoises ultra bas coût comme Shein et Temu, représentant environ 5% des ventes en ligne non alimentaires du pays.

Les bénéficiaires potentiels britanniques incluent Asos, Debenhams Group (propriétaire de Boohoo et PrettyLittleThing) et Primark détenu par ABF. Les détaillants non mode tels que Currys, Argos et Halfords pourraient également bénéficier d'une concurrence réduite de Temu. Shein tente de s'adapter en construisant des entrepôts locaux, y compris une nouvelle installation à Birmingham, pour réduire les temps d'expédition et potentiellement monter en gamme.