L’ancien analyste de données Jordan Dunne a quitté son emploi dans un cabinet d’avocats qui lui rapportait 70 000 £ à Chester en 2025 pour travailler à temps plein sur Big Box Gaming depuis Liverpool. Son entreprise est sur le point d’atteindre 4 millions £ de ventes cette année, contre 1,2 million £ en 2025, alimentée par des streams en direct sur eBay pouvant générer 60 000 £ en quelques heures. Les cartes vintage poussent les prix à des records : Goldin, la maison de vente d’eBay, a vendu une carte Pikachu Illustrator de 1998 pour 16,5 millions de dollars en février, avec plusieurs cartes dépassant 1 million de dollars.

Les analystes citent un « double coup » : d’une part la nostalgie des fans originaux de la franchise — maintenant âgés de 30 à 40 ans et disposant d’un revenu significatif —, d’autre part l’intérêt croissant des investisseurs, banquiers et traders de crypto-monnaies traitant les cartes comme une classe d’actif alternative. Les cartes Pokémon professionnellement évaluées représentent une valeur de marché totale estimée à 9 milliards de dollars, selon Chase Society. Le set "151" de 2023 et un jeu mobile ont relancé l’intérêt, et l’anniversaire de 30 ans devrait stimuler davantage la demande.

Les revendeurs comme Tom Lake signalent des rendements massifs : un Mario Pikachu acheté pour 30 £ s’est vendu pour 20 000 £. « Tout le monde attend une chute, mais ça continue de monter », a déclaré le revendeur chevronné Elliot Cabrol depuis Canterbury.