O ex-analista de dados Jordan Dunne deixou seu emprego na firma de advocacia que lhe rendia £70,000 em Chester em 2025 para trabalhar full-time em Big Box Gaming a partir de Liverpool. Seu negócio está a caminho de £4 milhões em vendas este ano, contra £1,2 milhão em 2025, impulsionado por transmissões ao vivo na eBay que podem gerar £60,000 em horas. Cartas vintage estão impulsionando preços recorde: Goldin, a casa de leilões da eBay, vendeu um cartão Pikachu Illustrator de 1998 por $16,5 milhões em fevereiro, com várias cartas ultrapassando $1 milhão.

Analistas citam um "duplo golpe" de nostalgia dos fãs originais da franquia — agora com seus 30 e 40 anos com renda despesável significativa — e o aumento de interesse de investidores, bancários e traders de criptomoedas tratando cartas como uma classe de ativo alternativa. Cartas de Pokémon devidamente avaliadas mantêm um valor de mercado total estimado próximo a $9 bilhões, segundo a Chase Society. O conjunto "151" de 2023 e um jogo móvel renovaram o interesse, e o aniversário de 30 anos é esperado para impulsionar mais demanda.

Vendedores como Tom Lake relatam retornos massivos — um Mario Pikachu comprado por £30 foi vendido por £20,000. "Todos estão esperando por uma queda, mas ele só sobe mais", disse o veterano vendedor Elliot Cabrol de Canterbury.