La Chine encourage les cinémas à diffuser de grands événements sportifs, à organiser des activités sportives et à vendre des billets de loterie sportive, dans le cadre d'une démarche visant à lier la fréquentation des salles à la consommation sportive, selon une circulaire de l'Administration nationale du cinéma et de l'Administration générale du sport. Le plan encourage également des itinéraires de randonnée, de cyclisme et de conduite inspirés de films, des produits dérivés cinéma et sport, ainsi que des promotions associant billets de cinéma et événements sportifs.
Cette initiative s'inscrit dans un effort plus large de la Chine pour exploiter la consommation de services comme source de croissance économique. Elle fait suite à une impulsion donnée en juillet pour diversifier les cinémas au-delà des projections, notamment avec l'ajout d'agents d'IA, de karaoké et de cafés.
Source: Bloomberg Markets · Résumé par HeadlinesBriefing