Letterboxd, l'application où le Twitter du cinéma est allé vivre, pourrait bientôt avoir un nouveau propriétaire. Selon un nouveau rapport, The New York Times, A24 et Sony Pictures figurent parmi les prétendants qui ont exprimé leur intérêt pour l'achat du site. Le prix demandé ? Plus de 300 M$, selon les sources du Times.

C'est environ 20 fois les 15 M$ que Letterboxd devrait gagner cette année. Pas mal pour un site lancé en 2011 par deux designers néo-zélandais, Matthew Buchanan et Karl von Randow, qui étaient agacés que les amateurs de cinéma n'aient nulle part où se rassembler en ligne. La croissance est franchement stupéfiante.

Le site compte désormais 30 millions d'utilisateurs, contre 1,8 million en 2020. La plupart des gens l'utilisent gratuitement, mais il existe des niveaux payants Pro (19 $/an) et Patron (49 $/an), plus les revenus publicitaires. L'analyste des médias Ken Doctor a résumé l'attrait pour le Times : un public engagé qui paie et que les annonceurs veulent atteindre est « l'étalon-or d'Internet ».

Mon avis : A24 achetant Letterboxd serait l'acquisition la plus fidèle à la marque imaginable, mais aussi la plus désordonnée. Ses films sont notés sur la plateforme chaque jour, et les questions de conflit d'intérêts s'écrivent toutes seules. Il en va de même pour Sony.

Le Times est le plus logique sur le papier, mais il a ses propres critiques.