Novo Nordisk anunció que utilizará el nombre abreviado "Novo" para las operaciones diarias, dejando de usar Nordisk por primera vez desde su fundación hace más de un siglo. El cambio de marca busca reavivar el atractivo en el mercado competitivo de medicamentos para la obesidad, donde el fabricante danés de Ozempic y Wegovy ha perdido cuota de mercado a Eli Lilly. El director general Mike Doustdar, reclutado el año pasado para revitalizar el rendimiento de la empresa, enfrentará presión la próxima semana en la jornada de mercados de capitales para demostrar nuevas ideas estratégicas.

Evan Seigerman, analista de BMO Capital Markets, notó que el nombre ya se usa coloquialmente por la mayoría de los inversores. Aunque el medicamento para la obesidad funciona bien, los inversores siguen preocupados por la falta de diversificación de su grupo, con el 93 % de los ingresos del último trimestre provenientes de ventas de obesidad y diabetes. La empresa también actualizó su logotipo, con su iconico toro Apis ahora orientado hacia la derecha en lugar de la izquierda.

A pesar del cambio de marca, Novo Nordisk seguirá siendo el nombre legal de la entidad. Novo se convirtió en la empresa más valiosa de Europa en 2023 gracias a una ventaja temprana en tratamientos para la obesidad. Sin embargo, ha perdido terreno frente a Zepbound y Mounjaro de Lilly en EE.

UU., ya que Lilly fue más rápido para lanzar ventas directas al consumidor. El cambio de marca señala el último movimiento del grupo para reconectarse con las personas, socios y partes interesadas a nivel mundial, aunque los analistas advierten que no debe convertirse en una distracción de la refinación estratégica y la ejecución serias. Entidades clave: Empresas: Novo Nordisk, Eli Lilly, BMO Capital Markets | Personas: Mike Doustdar, Roula Khalaf, Aanu Adeoye, Evan Seigerman | Ubicaciones: Londres, Dinamarca, EE.

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